Buyer Utility Map
Nicht immer kann der Erfolg allein über Weglassen und Ausbau von Produkteigenschaften realisiert werden, wie es das Konzept der Value-Curve aufzeigt. Vielmehr gibt es in der Regel auch ausreichend Potenziale mit Hilfe von gänzlich neuen Angeboten auf Wachstumskurs zu gelangen. Systematisch können solche Nutzensteigerungsmöglichkeiten mit Hilfe einer Buyer Utility-Map aufgespürt werden.
Über die wesentlichen Hebel zur Nutzen-Steigerung erfolgt eine Einordnung und Systematisierung der Innovationen.